Lorsque l’on souhaite lancer une campagne de promotion, pourquoi faut-il toujours opposer “image” et “efficacité”, “marque” et “buisiness” alors que les besoins des marques réclament au contraire qu’on les rapproche ?

Chez AgileBusiness™, nous ne vivons pas cette contradiction comme un obstacle mais au contraire, comme une force. Du coup, nous avons une vision très publicitaire et des points de vue basés sur l’efficacité et les retours.
Cependant, plusieurs écoles s’affrontent sur ce qu’est la créativité appliquée à la “promo”.

S’agit-il des techniques ? De l’habillage d’une opération ? A-t-elle suffisamment de surface pour s’exprimer ?

Certains estiment que la créativité en promotion n’a pas grand chose à voir avec celle que pratiquent les publicitaires. Pour nous, « la pub repose sur une idée créative, tandis que la promotion, elle, s’appuie sur tout un dispositif créatif, ce qui rend l’exercice plus contraignant. »

D’autant qu’au bout d’une opération promotionnelle, il y a la sanction du chiffre d’affaires et des parts de marché gagnées ou perdues.

La création doit passer par là. Et efficacité rime souvent avec créativité. Aujourd’hui plus que jamais. Let’s do business !

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